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斯凯奇携手RICOSTRU登陆米兰时装周
2019-09-24 14:41      阅读:()  
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今年的米兰时装周,迎来了一场意想不到的服装展示活动。美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇携手中国新锐设计师欧敏捷的个人品牌RICOSTRU,展开了一场“复古”与“未来”的时尚碰撞。二者联合宣布正式推出SKECHERS X RICOSTRU联名系列,首发系列“Does A 2049 Girl Dream Of 1992?”也提前揭开全新#复古未来主义运动风#的神秘面纱。

  设计中以“运动、音乐、时间、宇宙”四个令人畅享的关键词作为主要元素,试图在“未来世界”与“90年代”之间进行了一场超现实的“时装对话”。为了最大限度的达到不同“时间”与“空间”的碰撞结合,联名产品使用高科技3M幻光面料制作了复古运动服、环保皮革特制的卫衣套装、布满了“宇宙”图案的运动紧身衣、虚实材质结合的飞行服等,时尚与质感并重。

  除了模特的展示外,新晋人气演员陈钰琪、郭俊辰;火箭少女101成员YAMY也受邀出席发布会现场,身着联名款服装与斯凯奇2020春夏鞋款,演绎1992与2049的#复古未来主义运动风#。

  突破风格与品类局限,加码服饰品类

  2018年,斯凯奇中国的年销售达141亿,仅双十一期间就在中国卖出了150万双鞋。斯凯奇的鞋履品类已在年轻消费者心中占据了一席之地,此次米兰时装周上与RICOSTRU的跨界,更展现出了斯凯奇加码服饰品类的“野心”。

  随着运动休闲与时尚潮流边界的模糊与融合,运动品牌服饰的发展仍有很大的潜力。斯凯奇认为应该担负起对市场、对消费者相应的责任和义务,利用自己根植于品牌基因的对于时尚的理解,以及多年来对于时尚生活方式的思考,为市场带来更多富有意义的产品。

  除了与RICOSTRU的合作外,斯凯奇服饰的基础线也不容小觑。据悉,品牌在美国与韩国都有非常强大的研发设计团队,对服饰品类的更新换代与潮流引流信心十足。从销售端来看,斯凯奇已经逐步增加服饰在店铺陈列,以及在市场营销中的占比,令服饰品类的发展如虎添翼,这也势必成为斯凯奇未来新的销售增长点。

  跨界联合与娱乐再造,探索营销的多元组合

  有了策略,备足了好产品后,如何俘获年轻消费者就成为了斯凯奇的重中之重。

  1992年诞生于美国加州的斯凯奇就像是它的品牌名字一样,是一个“坐不住的年轻人”。年轻人的特质就是永远保持好奇心以及探索力,这一点不仅体现在斯凯奇不断扩大深入的产品线领域,更体现在与时俱进的多元化营销手段。

  对斯凯奇而言,年轻人在哪里,营销的战场就在哪里。斯凯奇在营销上的精准布局以及更贴近年轻人消费方式的尝试,都让这个国际品牌有了不断造就话题的资本。近几年,斯凯奇跨界合作的大事件络绎不绝:

  2018年与潮牌Champion强强联手,巧妙结合斯凯奇品牌美式运动休闲风格打造街头look;与日本超人气动漫《海贼王One Piece》跨界联名推出D’Lites珍藏版系列鞋款,已经成为海贼王粉丝的必入产品。

  2019年可以算是斯凯奇的跨界元年,4月携手国内知名设计师吉承举办2019年秋冬大秀,在鞋款遇中运用传统彝绣元素;

  随后,斯凯奇又推出了与FLABJACKS合作推出从服饰、鞋款到鞋带等小配饰产品;海贼王第二季产品延续;与Line Friends的超萌跨界等;

  近期,斯凯奇还上新了与SNICKERS士力架联名打造的三款复古鞋款。通过跨界,体现着品牌敢玩爱玩,敢于突破和创新体现的品牌精神。

  想要让年轻消费者成为品牌的拥趸,必须让他们认同品牌理念,对于运动休闲品牌来说,最好的方式就是打造一种属于品牌自身的生活理念。

  时尚的内在,本就是一种自我态度的表达,是与生活息息相关的,选择通过产品与年轻消费者进行深度沟通,无疑能够达到效果最大化。因此近年来,斯凯奇也一直在不断的尝试各类时尚表现形式。

  通过突破性的风格变化以及在服装领域的产品扩张,斯凯奇切实地增强了品牌核心竞争力,不仅加强了原本受众对于品牌的信心,更抓住了服装领域中的细分受众,将整个品牌的目标受众扩大了一个圈层。 


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