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中泰证券:直播5分钟拉出涨停 MCN机构护城河有多宽
2020-01-15 15:03      阅读:()  
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  原标题:读研报 | 直播5分钟拉出涨停,MCN机构的护城河有多宽?

  来源:中泰证券资管

  早已在直播间被反复确认拥有神奇带货魔力的网红达人,终于在2020年伊始以排山倒海、不容置疑的姿势,杀入A股投资圈。

  1月5日晚,素有“网红一哥”之称的李佳琦在直播间推荐某上市公司旗下的麻辣香肠,小试牛刀的结果是:累计观看人次1677万,5分钟狂卖10万+包,销售总额突破300万元。直播次日,这家上市公司的股价被拉出涨停,直接带动5亿市值增长。

  不鸣则已,一鸣惊人。部分卖方研究报告得出总结,“MCN确定性高增长”、“MCN打开内容和营销领域天花板,草根IP变现已然走通验证IP变现模型”。那么5分钟就拉出涨停,MCN机构的护城河究竟有多宽?

  网红带货的完美逻辑

  MCN是Multi-Channel Network的简称,最早诞生于美国,其作为内容生产者和Youtube之间的中介机构,协助对接、聚合优质内容并进行持续变现。

  虽是舶来品,但MCN机构的壮大却是在中国。目前国内MCN的整体规模、业态及呈现形式等都已远超海外。国内的MCN机构兼内容制作商、运营商、网红孵化器、网红经纪人、广告公司、广告代理商甚至电商于一身,为网红达人提供针对性的流量引导、曝光机会以及成熟的商业变现方式。

  MCN行业的规模有多大?参考国盛证券和新时代证券的报告,MCN机构自2016年起发展迅猛,截至2019 年机构数量累计达到6500家以上,90%以上的头部网红已经签MCN公司或成立自己的MCN公司;2020年中国 MCN 市场规模为115.7亿元,2015-2020 年CAGR 达到 70.63%。

中泰证券:直播5分钟拉出涨停 MCN机构护城河有多宽
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  与行业规模爆发式增长同步的,还有行业集中度的持续上升。华西证券的报告中提到,MCN市场规模达百亿级,行业集中度持续上升。近3年,头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升,头部机构贡献率超60% 。

  虽是新生行业,但其变现能力却已经得到了证明。以被认为是MCN发展重要方向的直播带货为例,根据淘宝直播官方报告,2018 年淘宝直播带货规模超过千亿,同比增速达到 400%,2019 年淘宝双11直播GMV累计达到 200 亿元,呈现出极强的爆发性。

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